关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。

　　为保证网民搜索体验，并最终保证您的推广效果，创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。此外，要想吸引更多网民关注，您还可以参考一些高级技巧，参见怎样撰写更有吸引力的创意。

　　撰写创意内容要符合什么规范

　　作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点：

　　1.客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。

　　2.使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。

　　3.避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。

　　4.避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如www.baidu.com等。

　　5.避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。

　　6.请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。

　　另外，撰写创意时要符合一定的长度限制，请参考“创意在长度上有什么限制”。

　　为了吸引更多网民关注，请尽量在创意中包含关键词。我们建议您使用通配符向创意中插入关键词，增强关键词、创意和网民搜索词之间的相关性，并获得显示上的飘红效果。具体请参见怎样使创意飘红和怎样撰写更有吸引力的创意。